15.04.2011 // Carlsberg отказался от слогана, который использовал 38 лет

Датский пивоваренный концерн Carlsberg запустил глобальную кампанию по продвижению и укреплению своего бренда, заменив слоган, который использовал с 1973 года: "Пожалуй, лучшее пиво в мире".

38 лет назад тэглайн вывело для бренда агентство Saatchi&Saatchi. Он использовался на всех континентах, однако для новой кампании слоган звучит как "Это повод для Карлсберг (That calls for a Carlsberg)".

В компании утверждают, что новое позиционирование продукта началось одновременно в 140 странах мира. Кроме смены слогана, компания также изменит вид своих бутылок.

Кроме того, компания решила увеличить число каналов дистрибуции.

Предполагается, что благодаря новому позиционированию бренда к 2015 году прибыль компании увеличится вдвое.

В сообщении Carlsberg подчеркивается, что несмотря на узнаваемость бренда по всему миру, его популярность не всегда отражается на продажах пива.

Грядущие изменения уже называют самыми крупными нововведениями за всю историю компании.

Отметим, в феврале другой производитель пива, Heineken, провел в Голландии акцию, с помощью которой отблагодарил своих потребителей за достижение отметки в миллион лайков на странице в Facebook - группа девушек в брендированных футболках обнимала посетителей бара.

Источник: http://korrespondent.net